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Depuis 2007, la stratégie de Mr. Bricolage s’est développée en partenariat avec Asterop, spécialiste du géomarketing décisionnel. En octobre 2008, un contrat est signé sur cinq ans comprenant la mise en place d’une solution Online et d’une licence Analyzer chez Mr. Bricolage.
L’année suivante, le réseau de 400 points de vente de Mr. Bricolage s’élargit grâce à l’acquisition de la société Les Briconautes, et en 2011 le groupe crée un partenariat avec La Boîte à Outils SAS, filiale du Groupe SAMSE, pour créer des entrepôts du bricolage. Mr. Bricolage renforce alors son positionnement de référence du commerce indépendant de proximité, en ajoutant aux offres existantes (enseignes Mr Bricolage et Les Briconautes) une offre complémentaire discount. Cette évolution majeure change la problématique d’arbitrage et la stratégie du groupe. Un nouvel appel d’offres géomarketing est donc lancé mi 2012.
Au terme d’une mise en concurrence d’une durée de plus de 6 mois et d’un tour complet des acteurs du marché, Mr. Bricolage retient Asterop comme meilleur partenaire et lui renouvelle sa confiance. La principale qualité remarquée chez Asterop est de fournir un outil, très souple, qui rend possible les études/analyses sur-mesure sans coûts supplémentaires, et s’adaptant ainsi très facilement aux problématiques de Mr. Bricolage.
Asterop accompagnera donc Mr. Bricolage dans son Schéma Directeur de Développement et toutes ses analyses géomarketing pour les trois années à venir, et renforce ainsi sa position de leader du géomarketing décisionnel sur le marché.
A l’occasion de la Journée du Géomarketing Asterop le 16 avril,
Mr. Bricolage exposera ses problématiques de géomarketing décisionnel plus en détails.
Inscrivez-vous dès à présent.
Qu’est-ce que le Géomarketing décisionnel ?
Le géomarketing décisionnel vise à conforter la prise de décision à partir de l’analyse et du croisement de données internes et de données de marché, enrichies de la dimension spatiale. Il répond notamment aux problématiques récurrentes suivantes : étude d’implantation, orientation des stratégies de développement, optimisation de l’offre et de l’assortiment, pilotage du réseau de points de vente, sectorisation de forces commerciales, identification de potentiel de croissance, ciblage d’opérations de communication…
A propos de Mr. Bricolage (www.mr-bricolage.fr)
Avec plus de 604 points de vente sous enseigne en France, le groupe Mr Bricolage est le troisième acteur français du bricolage. Il revendique son positionnement centré depuis toujours sur la proximité et poursuit sa stratégie de croissance avec pour ambition de devenir LA référence des commerçants indépendants de proximité. En bonne voie, Mr Bricolage est la seule enseigne de son secteur à offrir un choix parmi 3 enseignes et un statut d’affiliation pour un positionnement adapté à chaque zone de chalandise.
À propos d’Asterop (www.asterop.com)
Asterop, leader du géomarketing décisionnel, met à la disposition de ses clients des solutions dédiées au marketing stratégique des entreprises. La société développe et commercialise une technologie permettant de mettre en œuvre des solutions en mode expert (outil desktop) ou consultables en ligne (mode SaaS). Son expertise s’articule autour de trois piliers : la donnée, l’édition de logiciels et la méthodologie. Cette complémentarité lui permet de répondre de manière autonome aux problématiques métiers des plus simples aux plus complexes, en proposant des solutions fidèles à la réalité du marché.
Les applications décisionnelles, opérationnelles et stratégiques d’Asterop permettent d’éclairer les stratégies de tous les acteurs du commerce, de la distribution, des industriels, des médias, de la banque/assurance, de la grande consommation et le secteur public.
Contact Presse :
Maïlys Levasseur
Chargée de Marketing et Communication
[email protected]
01.56.62.25.18
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