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Février 2007 : La publicité localisée, c’est pas fini !
Deux annonces qui n’ont a priori rien à voir, et pourtant… Quand Google dépose un brevet pour des panneaux publicitaires "en ligne" et quand l’un des principaux acteurs européens de la publicité au cinéma se lance dans le géomarketing… nous risquons d’être envahis de messages de plus en plus précis !
- Panneaux Google
Quel est le savoir-faire fondamental de Google ? Permettre d’effectuer des recherches ciblées, thématiquement, mais aussi, géographiquement. De quoi vit Google ? De la publicité. Alors, il est tout à fait naturel que l’éditeur s’intéresse de près à la publicité localisée. Nous en avons déjà tous pris l’habitude sur Internet, où les cartes de Google Maps (et de ses concurrents) nous permettent de localiser des points d’intérêt, de vente, de service etc. Aux Etats-Unis, paraît-il, c’est d’ailleurs Google qui est plus consulté que les pages jaunes pour rechercher une adresse ou un numéro de téléphone commercial. Mais Google a décidé de franchir un pas de plus et vient de déposer un brevet permettant de faire de la publicité ciblée sur des panneaux d’affichage. Ces panneaux afficheront en temps réel un message particulièrement ciblé "promotion sur les téléviseurs grand format dans votre hypermarché Beauchamps, plus que 10 exemplaires disponibles, prix 399 euros, première sortie à droite…" L’heure est aux études techniques mais compte tenu de la force de frappe de Google, les premiers panneaux risquent sous peu d’envahir les Etats-Unis. Serons-nous à l’abri encore bien longtemps ?
- Ecrans d’hypermarchés
Si Google risque fort d’envahir les rues, la publicité localisée devrait rapidement retrouver les écrans de cinéma. Rappelez-vous, le rideau bardé de réclames locales qui descendait à l’entracte ou la publicité aux couleurs passées sur la pizzeria d’à côté "ouverte, même après le spectacle". Vous pensiez que tout cela était voué à disparaître définitivement à l’heure des complexes multisalles ? Et bien, pas du tout, Screenvision France, l’une des régies publicitaires spécialisées dans le cinéma, annonce disposer d’un outil de géomarketing pour permettre à ses clients, et notamment aux acteurs de la grande distribution (qui ont enfin accès aux écrans de télévision et de cinéma), de programmer des messages ciblés, adresse, plan et téléphone à l’appui, sans frais supplémentaires. Finalement, un petit film publicitaire sur la côte de bœuf en promotion chez Carrefrire avant "Massacre à la tronçonneuse", ça va nous mettre en appétit, non ?
Sources :
http://www.googlinside.com : article sur Google
http://appft1.uspto.gov : le brevet déposé par Google
http://www.mass-media.fr : communiqué de presse de Screenvision
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